星巴克美國官方網站正在展開大甩賣，不少商品可享用5腰優惠。然而這場優惠的背后，只不過是星巴克重開在線購物，實行戰略大調整的一步。

　　時隔重開全部Teavana茶店后，星巴克計劃重開其官方在線購物商城了。據BI報導，10月1日起，在美國的星巴克官方網站，將會看見購物入口了?！　⌒前涂酥辉诿绹?、加拿大、德國和法國修筑了官方線上商城，出售紙盒茶、咖啡和馬克杯、咖啡機等商品。

待美國的商城重開后，消費者可通過亞馬遜和其他星巴克許可的第三方購物渠道出售?！　⌒前涂朔矫娣Q之為，重開官方線上出售渠道是為了讓消費者多流連星巴克線下門店。換句話說就是，增進線下的客流量，提升同店銷售，無論是賣飲料還是馬克杯，青睞消費者統統到線下?！　∶绹赇N售快速增長仍然是星巴克擴展的一塊心病。

根據星巴克的財報，其美國地區的同店銷售額早已不始以往的高快速增長，僅有保持在較低個位數的百分比?！　饲暗膱髮?，BMO曾上調星巴克的評級，主要由于其店鋪過分密集，無法更有更好的顧客，造成經常出現了“店不吃店”的情況?！　榱颂岣哌@種情況，星巴克“逆勢”采行重開線上商城的方式，來將客流引回線下。

不過，星巴克方面稱之為，不會在實體店充份融合移動端的體驗，線上線下的切斷將是星巴克未來一段時間的工作重點。也就是說，即使在線下店，消費者仍可以享用“線上”的待遇，比如移動點單等等?！　⌒前涂酥赋?，移動訂單要更加有效率，能使門店在高峰時間每分鐘處置更好的客戶。

而且有研究指出，在手機端點餐，消費者不會偏向于花更加多的錢?！　〔贿^，在星巴克發售移動點單后，遇上了前所未有的困難。移動點單的客戶過于多，造成部分門店排長隊，嚴重影響顧客體驗。為此，星巴克習碎了心，一度有消息稱之為，為了提高移動訂單造成的店內擠迫，星巴克很有可能將馬克杯拆掉，放到網上商城販賣。

　　不過，重開網上商城的消息一出，就告訴這種減輕排隊的可能性被pass。星巴克方面稱之為，重開線上的商城后，不會謀求與專門做到數字化的公司合作，解決問題移動末端體驗的問題，更進一步不斷擴大移動端的做生意。目前，移動支付占到美國星巴克訂單的30%。

　　過去幾年，電子商務蓬勃發展后，星巴克對數字化做到了不少投資。這次重開線上商城是對電商業務的調整，從PC末端之后移往到移動末端和線下，并將兩者切斷融合，可以用上現在于是以時髦的新零售一詞。而線上商城等業務就全都轉交第三方合作伙伴處置了，星巴克仍然過多投放了?！　〕藢€上線下業務結構展開調整外，星巴克更近也在不斷擴大其消費品的種類，比如在線下門店銷售新款的杯子，在商超等渠道買即醉的奶茶星冰樂。

就在前不久，星巴克還宣告新的開始買“網紅”南瓜拿鐵，更有心目中的消費者。不過也有分析指出，星巴克是新的瓶裝原有酒，通過這種方式不能更有有數顧客，而非新的消費者。

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